马山公司商标续展需准备哪些材料？

商标的基本功能在于产源识别，即让消费者能够区分商品的提供者。因此，只有具有可识别性的标志才能获准注册为商标。然而，在认定相关标志的可注册性的过程中，必须确定其判断主体。为此，我国商标法创设了一个相关公众的概念。

根据最高人民法院的相关司法解释，相关公众是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。可见，相关公众是我国商标法拟制的主体，审查员和法官在就显著性、近似商标、类似商品等问题适用法律的过程中，必须站在相关公众的立场，基于拟制的相关公众的认识作出判断。

我国现行商标法第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。在这些标志中，外文商标可注册性的判定存在一定的疑难。在ZENPEP商标驳回复审案中，某公司在第5类人用药、医药制剂等商品上申请注册ZENPEP商标（下称申请商标）。

对此，国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会均认为，申请商标中的ZEN一词意为禅宗，系常用佛教用语，将其作为商标指定使用在人用药等商品上，易产生不良的社会影响。法院经审理则认为，申请商标ZENPEP本身不是英文单词，没有固定含义，属于臆造词，我国相关公众在看到该商标时，不会刻意地将其拆解为ZEN和PEP，并意识到ZEN具有禅和禅宗的意思。对外文商标的有关认定，要基于中国相关公众的认知习惯进行，机械地将ZENPEP拆解为ZEN和PEP，并认为ZEN具有禅和禅宗的意思，从而认定申请商标具有不良影响，是不恰当的。

考虑到商标权的地域性，在进行南宁商标注册审查的过程中，其必须基于中国相关公众的认知习惯作出判断。一般来说，对于外文申请商标，在判断其可注册性的时候，应该考虑中国相关公众对该词语的一般认知和了解能力进行判断。尤其是对于一些臆造、生僻词语，不能机械地以相关词典中显示的词义取代中国相关公众的认知。

因此，在审查外文商标的可注册性时，必须考虑中国相关公众的认知水平和认知习惯，对其含义作出符合中国相关公众实际的判定，并在此基础上适用商标法的相关规定。

国王能注册商标吗？国王能注册商标的，目前已经有很多以“国王”或带有“国王”的商标名。不过国王很容易被判定夸张宣传，而导致无法通过，以国王来注册商标时，需谨慎。国王，中国古代称诸侯封地为国，一国之长称王。到了现代，国王是某些君主制国家元首的一种名称，如泰国国王、西班牙国王等。因此，我们以“国王”为商标名申请商标，很容易失败。

因此，我们在使用“国王”为商标名时，需要将国王的商标含义说明清晰，需具有明确的商标意义。商标意义是指商标必须标明一个企业的商品或服务的来源地，使其区别于其他企业的属性。商标意义作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，历来受到理论界和实务界的特别关注。在这里，意义是指“内在意义”，即产品的一般名称、图形或型号不能是唯一的。国王商标，需体现出商标意义与显著性，避免被判定为通用名、缺乏显著性。

一、马德里商标国际注册

主要是针对《南宁商标注册马德里协定》和《商标注册马德里议定书》里的成员国而言，解决商标国际注册问题。其条件是：

1.在原属国设有的工商营业所；

2.在原属国有住所；

3.拥有原属国国籍。另外《协定》规定还必须是在原属国已经注册或初步审定的公告，而《议定书》里规定是已注册、已审定、或已申请的商标。其优点之一就是国际注册费用大大低于逐一国家注册。

同时，申请人在12个月或18个月的时间内就知道自己的国际注册商标在各个有关国家得到保护的情况。

二、欧洲共同体商标登记

实行单一商标登记，可以用一份申请表登记欧洲15个国家，登记在CTM（欧洲共同体商标组织）可同一时间得到欧洲15个国家的保障。此种申请还能降低成本，缺点是不容易获得成功，因为只要在一个国家申请失败，整个申请就会失败。

三、非洲知识产权组织商标申请注册

该组织现有成员14个，凡向非洲知识产权组织总部申请的商标经核准后，即在这些国家得到保护。

四、逐一国家申请注册

逐一国家注册是指企业通过代理人或经销商或其他方式，到国外一个国家或一个地区地办理商标注册。一般来说，我国企业可以到巴黎公约成员国或与我国签定有商标注册互惠协议的国家逐一注册。申请逐一国家注册的申请人，必须提供注册所需的证件，并缴纳所需费用。因每个国家的申请规费、注册费各不相同，所以在提出每个国家的申请时需要缴纳的费用是不同的。

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的。商标设计需要注意哪些问题？

1、不得冒充注册商标。冒充注册商标是指商标使用人在未经商标核准注册的商标上标明注册商标或者加注注册标记的行为。

2、不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。对于不当使用未注册商标的行为，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

3、不得违反商标法中的禁止性规定。《商标法》规定了禁止作为商标使用的标志，有害于社会主义道德风尚，可能对社会产生不良影响。图形商标设计尽管是以简单明了为好，商标设计得易记更易给人们留下深刻的印象。商标设计必须独特商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。

商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。商标的识别性很重要企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。商标设计要考虑延伸性商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。