商标的显著性如何判断?

长城商标是否具有显著性。商标的显著性可以分为原始显著性和嗣后显著性。从原始显著性看，长城商标由于其构成要素中的文字和图形均为公众所熟知，并被较多地使用，似乎并不具有独创性。但是将长城的文字和图案以及英文同义词组合在一起，南宁商标注册在葡萄酒商品上使用却是原告独特的创意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量资金投入和质量管理水平的提高，原告所形成的稳定的市场占有率已经使长城商标产生了足够的显著性。

在葡萄酒市场中，长城商标和葡萄酒的关系已经可以使消费者产生固定的联想，长城商标的区别和指代作用非常明显，其显著性已经无可争议地产生。在中国，有许多商标都是嗣后才获得显著性的，例如，中华、红旗，这些商标采用的也是公众熟知的标志性文字，但是由于在核定商品上注册的独特创意并且经持续使用，商标注册之后同样获得了显著性。因此，认为长城商标不具有显著性的观点显然是没有合法依据的。被侵权商标的市场知名度。

长城商标的市场知名度也是无可争议的，否则，在短短的几年中，国家商标局不会驳回200多个带有长城文字及图形的商标注册申请。中国商标保护的实践表明，当一个商标被核准后在使用中，被以各种方式申请注册的情况越多，反过来证明该商标越是具有知名度，其被保护的记录越多也越能证明其知名度，其市场占有量越大也能够证明其知名度。而长城葡萄酒商标具有以上所有证明其知名度的要素，其具有的市场知名度当然无可争辩，国家工商总局认定其为驰名商标就是最好的例证。在考虑上述因素的基础上，考虑被侵权商标和涉嫌侵权商标的构成要素是否相同或相似。

对于商标构成要素的比较不能脱离被侵权商标的显著性和市场知名度，否则这种比较就是机械和不科学的。商标的构成要素在商标中对于显著性的影响作用是不同的，对于具体的商标构成，一般需要分析每一个要素对于商标显著性的影响，即在由多个文字或者文字和图案组合构成的商标中，需要进行显著性的分析。就本案而言，长城商标是由长城文字、长城图案和英文的GREATWALL所共同构成的，但是这三个要素均指向了长城，无论怎样看，其显著性都落在了长城上，所以在原告的长城商标的构成要素中，文字、图案和英文的作用几乎是相同的，长城文字因为读起来上口而显著性尤显突出。被告使用的嘉裕长城及图商标也是由文字和图案构成，就两者的整体构成比较，具有一定的区别。

但是嘉裕长城及图的构成要素中，显著点同样落在了长城上，无论从文字还是从图形，消费者联想到的还是长城而不是嘉裕，这也是无可争议的，被告对此也并不否认。而长城商标中,长城文字的显著性和市场联想性正是由原告创造的。如果被告使用嘉裕长城及图的行为被法律认可，两个商标的显著性又一致，在市场中被消费者混淆的可能性极大，后使用包覆他人商标显著性要素构成商标的行为人无疑将免费利用在先获得商标注册所有人所投入的人力和物力，破坏长城商标已经在消费者中形成的指代和联想功能。

正是基于这一点，最高人民法院在《司法解释》中明确规定，判定商标的相似性应当考虑市场的知名度和商标的显著性，而不是仅就商标的构成要素进行考虑。北京嘉裕公司的嘉裕长城及图商标使用了中粮公司长城牌注册商标中最具显著性的文字长城作为构成要素，将易于使相关公众产生市场上的混淆。

一是具有区别商品或服务出处的作用。

南宁商标注册最重要、最本质的功能是可以区别不同商品或服务和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者可以通过商标达到识别商品之目的。由于商标代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

二是可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。

商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。注册商标消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

三是有利于市场竞争和广告宣传。

对于一个刚刚成立新公司创业者。公司各个层面不够完善，再加上还没有经济条件来设立独立的财务部门。每个公司的记账报税尤其重要的也是不得不做的一件事情，这种情况下选择代理记账就是一个节省时间、人力、金钱的不二选择了。下面公司注册平台给大家说说代理记账的好处在哪。

选择代理记账的主要就是因为公司不需要专门设立会计的职务。但这并不意味着就可以随便找个会计人员来做账，正是因为没有专职的会计，日常会计业务操作时就更应该谨慎小心，需要经常与代理记账公司沟通交流，代理记账公司会派有能力胜任该会计工作的人员来指导所签约单位的日常工作，并且会认真负责结合实际业务把财务工作做的准确到位;避免因为会计人员的资历不合格给签约单位带来不必要的损失风险。

下面我们来具体说说代理记账的好处体现在哪几点：

第一点：节约成本。一家中小型的企业如果打算聘请专业的会计团队，每年的薪酬支出大约是在十万到十五万，经验足的老会计的工资会更高。可是如果选择代理记账的话，它的收费标准要比一个会计师的工资要低很多的，可是负责代理记账的会计师也不会比聘请的经验低。

第二点：专业性。代理记账公司都需要经过国家会计相关法规定才可以成立。而请的代理记账的会计人员都具有一定的资格上岗证以及多年的记账经验，所以比较专业。就拿鼎泰来说，我们公司负责代理记账的会计师是具有多年经验的会计师，且定期会进行关于代理记账知识的专业培训，确保更专业的为客户服务!

第三点：避免突发性的人员离职。没有代理记账业务的公司聘请的会计团队，都是各人有着明确分工的，如果其中一人突然离职，那么公司不仅需要花费时间招聘新成员，而且有财务部无法运作的危险，财务部无法运作对一个公司来说，是很严重的。而代理记账公司则是全方位的，一个职位有好几个成员，所以完全不必担心人员离职的不便性。

为了及时了解企业的经营状况，保障资金的安全，企业要定期对会计业务进行核算与检查。代理记账公司能在服务的过程中为企业负责人把好关卡，并且定期的进行相关的财务分析，为企业提供有效的经营建议，以此来帮助企业在合法经营的前提下实现经济效益的最大化。

我国《商标法》明确规定，南宁商标注册人是指依法向商标局申请商标注册的人，包括国内外自然人、法人或者其他组织，商标注册申请人必须是依法设立的符合《商标法》第九条规定的企业、企业、社会团体、个体工商户、个人合伙企业和外国人、外国企业。因此，持有个人营业执照的个人可以申请商标注册。面对45个商标注册类别，企业在申请商标注册时，如何选择商标注册类别？需要哪些选项：

一、如何选择商标注册分类？选择较大的商品项目名称：在选择较大范围的商品项目后，根据主要经营商品选择较小的商品项目范围，以最小的成本实现的保护效果。

二、如何选择商标注册分类？选择交叉搜索或类似商品或服务：某些商品或服务具有交叉类别相似的情况。例如，如果选择了商品或服务，则保护范围与交叉搜索或类似商品或服务相同。这种选择方法可以最大限度地提高商标保护的范围，而不增加注册成本，这可能具有交叉类别保护的效果。

三、为了扩大商标注册和保护的范围，除了主要由注册企业自行经营的产品外，还可以在相关类别中提前注册。为了节省成本，您可以在每个组中选择一个小商品项目，这样其他项目就不能在同一个小类别中成功注册。如果企业以后生产的产品没有注册，可以补充注册，这样就不用担心商标注册失败或者第三方侵权了。

四、如何选择商标注册分类？申请与企业主要产品类别相似的商标：如果不申请类似类别的商标，将给企业带来很大损失，因为要想撤销不同类别的商标，很难进行商标纠纷或商标异议。此外，类似的产品很容易混淆消费者和商品来源。

五、中国的商标注册申请是一个法定程序，因此在提交申请时需要向国家商标局提交一定的证明材料，其中商标个人注册申请材料的具体情况如下：

六、商标图样6张（申请表背面1张，手边5张），字迹清晰，规格长宽不小于5cm，不大于10cm。并附加一个黑白图案。